Nel panorama dell’interior design contemporaneo, il colore sta assumendo un ruolo sempre più centrale non solo come scelta estetica, ma come vero e proprio strumento progettuale. È su questa visione che si fonda PaintUp, progetto ideato da Isabella Giunto, che propone un approccio al colore inteso non come finitura finale, bensì come componente strutturale dello spazio.
PaintUp si configura oggi come un’iniziativa curatoriale dedicata alla ricerca cromatica applicata all’abitare. La proposta si articola in una palette di oltre 70 tonalità, sviluppate attraverso pitture a base di calce, finiture materiche e superfici progettate per interagire con luce, architettura e materiali naturali.
Alla base del lavoro vi è un’attenta indagine sulle qualità percettive del colore: ogni tinta è studiata per modificare la percezione degli ambienti, contribuendo a definirne profondità, ritmo e atmosfera. In questo senso, il colore diventa uno strumento capace di accompagnare o mettere in risalto gli elementi materici, generando equilibri visivi e sensoriali.
Particolare rilievo è dato alle pitture a calce e alle finiture materiche, considerate non semplici rivestimenti ma superfici attive. Texture, opacità e variazioni luminose contribuiscono a costruire l’identità degli spazi, introducendo una dimensione tattile oltre che visiva.
Accanto alla produzione, PaintUp offre servizi di consulenza cromatica per ambienti residenziali e professionali, collaborando con architetti e clienti nella definizione di soluzioni coerenti con il contesto. L’analisi tiene conto di fattori quali la luce naturale, i materiali esistenti e le funzioni degli spazi, con l’obiettivo di garantire un equilibrio complessivo.
I progetti realizzati, in particolare a Milano — dove il brand dispone anche di uno showroom — e in altre città italiane, testimoniano un approccio che coniuga attenzione estetica e rigore progettuale. In questi interventi, il colore contribuisce a definire volumi, creare continuità tra gli ambienti o evidenziare passaggi funzionali.
Oltre all’attività progettuale, PaintUp promuove una riflessione più ampia sulla cultura del colore attraverso atelier e momenti di confronto, privilegiando una comunicazione orientata alla materia e ai tempi della progettazione consapevole.
In questo contesto, il colore emerge come uno degli strumenti principali per interpretare e costruire lo spazio abitativo contemporaneo.
