Nel cuore di Parigi, lungo Rue Étienne Marcel, il nuovo store di Napapijri segna l’inizio di una fase evolutiva per l’identità retail del brand. Il progetto, firmato dallo studio milanese Vudafieri-Saverino Partners in collaborazione con Superspatial, interpreta l’immaginario del marchio attraverso un linguaggio architettonico capace di tradurre in spazio la tensione tra energia urbana e spirito outdoor. Il negozio parigino diventa così il primo prototipo di un nuovo format destinato a ridefinire l’esperienza retail globale del brand.
Alla base del concept vi è un sistema spaziale costruito per livelli narrativi. Il progetto organizza l’esperienza in tre dispositivi architettonici – Urban Shell, Open Archive e Shelter Room – che trasformano il punto vendita in un racconto tridimensionale dell’identità Napapijri.
L’Urban Shell costituisce la matrice materica e urbana del progetto: un guscio architettonico che dialoga con la città e ne restituisce la vitalità. Cemento testurizzato, metallo zincato, legno grezzo e pietra naturale definiscono un paesaggio materico in cui elementi industriali e naturali convivono in equilibrio. Il soffitto in cemento a vista e il pavimento in grigio basalto, evocazione diretta dell’asfalto metropolitano, rafforzano il carattere urbano dello spazio.
Al centro del negozio si colloca Open Archive, il dispositivo narrativo che rende visibile la storia del marchio. Una grande libreria metallica ospita capi iconici, oggetti d’archivio e materiali storici, trasformando la memoria del brand in elemento espositivo. Più che una semplice vetrina, l’archivio diventa una struttura dinamica che mette in relazione passato e presente, costruendo una continuità tra heritage e sperimentazione. Il sistema di segni è rafforzato dalla presenza dell’arancione Pantone Napa, colore identitario del marchio.
La sequenza spaziale si conclude con la Shelter Room, l’area più flessibile e sperimentale del concept. Pensata come spazio trasformabile, ospita eventi, performance, mostre e installazioni temporanee. Qui il progetto introduce una dimensione ibrida, dove il digitale dialoga con la fisicità dei materiali e dove il retail si apre a nuove forme di interazione con la community.
Il progetto nasce da un processo che gli architetti definiscono story listening: un ascolto approfondito dell’identità del brand finalizzato a tradurne i valori in architettura.
Per maggiori informazioni, visitate www.vudafierisaverino.it
CREDITI
Progetto: Napapijri Paris Store
Studio: Vudafieri-Saverino Partners
Location: Rue Étienne Marcel, Parigi, Francia
Anno: 2025
Fotografia: Paolo Valentini
